Un estudio reciente del Centro de Investigaciones Pew revela que casi el 20 % de los estadounidenses obtienen regularmente sus noticias a través de influencers digitales en redes sociales. Este fenómeno, que incluye a personalidades en plataformas como X (antes Twitter), TikTok, YouTube, Facebook e Instagram, muestra un cambio significativo en la manera en que las personas acceden a la información.
La encuesta, realizada a más de 10.000 adultos en Estados Unidos, destacó que tanto republicanos como demócratas recurren a influencers para informarse, especialmente durante eventos como las campañas presidenciales, en las cuales figuras públicas como Ben Shapiro, Brian Tyler Cohen y Chris Cillizza desempeñaron un papel destacado al cubrir temas políticos, sociales y eventos internacionales.
El informe también señaló que la mayoría de los influencers de noticias no tienen afiliación formal con organizaciones mediáticas tradicionales, lo que los posiciona como voces independientes. Sin embargo, esto plantea preocupaciones sobre la posible propagación de desinformación debido a la ausencia de normas editoriales. Según Pew, el 70 % de los encuestados considera que las noticias obtenidas de influencers son algo diferentes a las de los medios tradicionales.
Durante las últimas elecciones, los influencers desempeñaron un papel estratégico, siendo invitados por partidos y candidatos a eventos clave. La vicepresidenta Kamala Harris y Donald Trump participaron en podcasts y entrevistas dirigidas a audiencias jóvenes, resaltando el poder de los creadores en la política moderna.
TikTok fue identificada como una plataforma clave, destacándose por su menor brecha de género entre influencers y su apoyo visible a temas como los derechos LGBTQ+. Sin embargo, los analistas advierten sobre el potencial de estas plataformas para ser utilizadas con fines de desinformación o influencia externa.
Pese a las preocupaciones, una mayoría de los encuestados expresó que los influencers les han ayudado a comprender mejor los eventos actuales. Esta tendencia es especialmente fuerte entre jóvenes, minorías raciales y adultos con menores ingresos, quienes ven en estas figuras una fuente de información alternativa.
