El Super Bowl no solo es el evento deportivo más esperado del año, sino también el escenario donde las marcas despliegan su creatividad con anuncios que buscan captar la atención de millones. Para la edición de este año, los comerciales prometen una combinación explosiva de humor, estrellas de Hollywood y momentos inesperados.
Desde Eugene Levy volando en un comercial de Little Caesars hasta una lengua danzante al ritmo de Shania Twain para promocionar Coffee Mate Cold Foam de Nestlé, los anuncios ya están dando de qué hablar. También veremos el reencuentro de Meg Ryan y Billy Crystal en el icónico Deli de Katz en un spot de Hellmann’s, apelando a la nostalgia de los espectadores.
Una batalla por la atención del público
Las marcas con experiencia en el Super Bowl apuestan por estrategias infalibles: cameos de celebridades, animales adorables y humor para conquistar a la audiencia. Mientras tanto, los anunciantes más nuevos optan por propuestas extravagantes e innovadoras para destacar entre más de 80 comerciales que se transmitirán durante el evento.
Con más de 120 millones de espectadores previstos para el enfrentamiento entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs, los anunciantes no escatiman en inversión. Este año, un espacio publicitario de 30 segundos alcanzó un récord de 8 millones de dólares, una cifra que refleja la importancia de este evento en la industria publicitaria.
El impacto de la publicidad antes del juego
Para maximizar su alcance, muchas marcas lanzan sus comerciales antes del gran día a través de plataformas como YouTube y redes sociales. Esto les permite generar conversación y aumentar el impacto de sus anuncios, aprovechando la expectación previa al partido.
Rachel Jaiven, directora de marketing de Häagen-Dazs, explica por qué la marca decidió debutar en el Super Bowl: “Sabemos que es un evento masivo con una audiencia diversa. Queremos recordarles a todos lo que aman de Häagen-Dazs y motivarlos a llenar su congelador con nuestros helados”. En su anuncio, veremos a estrellas de la franquicia “Fast & Furious” disfrutando de una barra de helado, combinando acción con indulgencia.
El Super Bowl es más que un partido, es un fenómeno cultural donde la publicidad se convierte en entretenimiento. ¿Cuál de estos comerciales será el más recordado este año?
