Google ha dado un paso más en la integración de inteligencia artificial (IA) dentro de su motor de búsqueda, permitiendo a los usuarios realizar consultas de voz basadas en imágenes y reorganizar, en algunos casos, toda una página de resultados. Esta estrategia representa una evolución significativa en la experiencia de búsqueda, a pesar de que la tecnología ha presentado desafíos, como la entrega de información poco precisa en ocasiones.
Los recientes cambios, anunciados el jueves, marcan la siguiente fase de la transformación que comenzó en mayo, cuando Google implementó un resumen generado por IA en la parte superior de su página de resultados. Esta función, denominada “Visión General con IA”, resume la información relevante para ciertas consultas, lo cual ha generado preocupación entre editores y creadores de contenido por la posible reducción de clics hacia sus sitios, afectando el tráfico que financia sus operaciones a través de la venta de publicidad digital.
Para abordar estas inquietudes, Google ha optado por incluir más enlaces a sitios web dentro de estas visiones generales, con el objetivo de redirigir parte del tráfico hacia fuentes externas. A pesar de estos esfuerzos, un análisis reciente de BrightEdge, firma especializada en tráfico de búsquedas, indica que grandes portales de noticias como The New York Times y plataformas especializadas como TomsGuide.com ya han registrado caídas en el número de visitantes provenientes de Google.
Aun así, Google no muestra signos de desacelerar su apuesta por la IA. La empresa, con sede en Mountain View, California, continúa impulsando la evolución de su motor de búsqueda —considerado la pieza central de su imperio valorado en 2 billones de dólares— confiando en que la IA redefinirá la industria tecnológica, tal como ocurrió cuando Apple lanzó el primer iPhone hace 17 años.
Una de las principales mejoras se basa en la herramienta Google Lens, introducida hace siete años, que permite a los usuarios realizar consultas visuales sobre los objetos presentes en una imagen. Esta función ya genera más de 20 mil millones de búsquedas al mes, siendo especialmente popular entre los jóvenes de entre 18 y 24 años. Este grupo demográfico es de gran interés para Google, que busca captar su atención mientras enfrenta la competencia de nuevas plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity, que están emergiendo como motores de búsqueda alternativos.
Con estas actualizaciones, Google busca mantenerse a la vanguardia de la industria de búsquedas, adaptándose a un entorno digital en constante evolución e intentando asegurar su posición de liderazgo frente a las innovaciones emergentes en inteligencia artificial.
