Las redes sociales se han convertido en un elemento clave en la campaña presidencial de Estados Unidos, programada para el próximo 5 de noviembre. Los equipos de campaña de Kamala Harris, candidata demócrata, y del exmandatario republicano Donald Trump han intensificado su actividad en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok para captar la atención de los votantes, especialmente en los espacios digitales donde pasan gran parte de su tiempo.
Ismael El-Qudsi, director general de SocialPubli y coautor del estudio “Elecciones USA #PosicionPolitica”, explicó que las redes sociales están jugando un rol cada vez más importante en el contexto electoral, destacando que “más del 10 % de la población de Estados Unidos ya se informa sobre las elecciones a través de TikTok”. Esta creciente influencia refleja un cambio significativo en la estrategia de las campañas, que no solo buscan llegar a votantes tradicionales, sino también atraer a públicos específicos y a indecisos en un entorno de interacción casual.
El análisis señala que las plataformas de video están ganando cada vez más popularidad, especialmente entre los jóvenes, quienes prefieren consumir contenido en YouTube y TikTok. Carlos Estevez, responsable de operaciones de Internet República y coautor del informe, destacó que “las generaciones jóvenes están usando cada vez más buscadores de video como YouTube o TikTok”.
En cuanto a la frecuencia de publicación, Instagram y TikTok son las plataformas favoritas. Trump destaca con una alta frecuencia de publicaciones en Instagram, alcanzando 21 posts por semana y con numerosos contenidos sobre su rival Kamala Harris. En contraste, Harris publica alrededor de 6 veces al mes en Instagram. En TikTok, la campaña de Harris lleva la delantera, con un promedio de 8,4 publicaciones semanales, frente a las 3,1 de Trump.
Sin embargo, los expertos señalan que el impacto en redes no necesariamente refleja la intención de voto. “La correlación entre la actividad en redes y el éxito electoral no implica causalidad directa”, explicó El-Qudsi, advirtiendo que un aumento en las búsquedas o interacciones en redes sociales no garantiza resultados electorales.
